Целта на правилата за преносимост е да се разшири достъпът до онлайн съдържание за пътуващите в ЕС. Европейците ще могат да използват напълно своите онлайн абонаменти за филми, спортни събития, електронни книги, видеоигри и музикални услуги, когато пътуват в рамките на ЕС благодарение на Регламента за трансграничната преносимост на услугите за онлайн съдържание на вътрешния пазар (юни 2017 г.), известен също като регламент за преносимост. Например, когато френски потребител се абонира за онлайн филмови и серийни онлайн услуги на CanalPlay, потребителят ще може да гледа филмите и сериите, достъпни от тази услуга във Франция, когато той или тя отива на почивка в Хърватия или на бизнес пътуване до Дания.
Регламентът за преносимост ще стане приложим във всички държави-членки на ЕС от 1 април 2018 г.
Доставчиците на онлайн съдържание, като Netflix, MyTF1 или HBO, ще проверят страната на пребиваване на абоната, като използват средства като данни за плащане, наличието на договор за интернет или чрез проверка на IP адреса. Всички доставчици, които предлагат платени онлайн услуги за съдържание, ще трябва да следват новите правила, докато услугите, предоставяни без заплащане (като онлайн услугите на обществени телевизионни или радиопредавания), ще имат възможност да решат да осигурят и преносимост на своите абонати.
Новите правила отразяват нови начини, по които европейците се ползват с културни и развлекателни услуги. През 2016 г. 64% от европейците използват интернет, за да играят или да изтеглят игри, изображения, филми или музика. Те го правят все повече чрез мобилни устройства. В проучване, проведено през 2015 г., всеки един от трима европейци иска трансгранична преносимост. За младите хора тази възможност е още по-важна. Половината от хората на възраст между 15 и 39 години смятат, че преносимостта и достъпът до услугата, за която се абонират, когато пътуват в Европа, е важна.
Онлайн услугите могат да бъдат платформи за видео по заявка (като Netflix, HBO Go, Amazon Prime, Mubi, Chili TV), онлайн телевизионни услуги (като Viasat’s Viaplay, Sky’s Now TV, Voyo) Spotify, Deezer, Google Music) или пазарни онлайн игри (като Steam, Origin).